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Présentation de l'atelier : référencement et contenu éditorial |
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Écrit par antoine
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Le référencement naturel est l’ensemble des actions ou des techniques qui vont permettre à un site Internet de se retrouver dans les premières pages des moteurs de recherche et ainsi se présenter à l’internaute au moment où il effectue une recherche sur un sujet. Mot-clés, optimisation des pages, netlinking sont autant de termes que les spécialistes du référencement connaissent. Ils représentent les techniques traditionnelles utilisées par les référenceurs pour rendre un site Web visible dans les moteurs de recherches. Mais ces techniques montrent très vite leurs limites. L’optimisation « mécanique » des pages Web se centre généralement sur les attentes des moteurs de recherches. De plus, ces derniers placent désormais la qualité du contenu éditorial d’un site au cœur de son référencement naturel, mais aussi payant. La mise en place par Google de la notion de "Quality Score" a bouleversé la donne. Désormais, la "qualité" de la page vers laquelle mène un lien sponsorisé peut influencer le positionnement de celui-ci, ou son coût au clic. L'achat de liens n'est plus dissocié du contenu du site ; le contenu des pages relayées devient partie intégrante de toute stratégie "payante". Quelles sont les limites des techniques traditionnelles de référencement ? (Pages satellites, l’approche par mots-clés, le netlinking) Quel fut l’impact de la mise en place de la notion de « quality score » par Google ? Quel est l’intérêt de se situer du coté des lecteurs ?
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Le 13 mars 2009 
