L’atelier sur le référencement et  contenu éditorial a rassemblé Damien Selosse (animateur), Alix Lassaigne, Cédric Doucet, Sébastien Billard et Willy Tenailleau.

        Lors de cet atelier, différents points ont été abordés :
- les contenus pour les utilisateurs VS les contenus pour les moteurs de recherche.
- l’identification d’un site et d’un contenu.
- les niveaux d’information dans un site.
- le référencement orienté utilisateurs.

        Bien que le contenu éditorial soit la première source d’information d’un moteur de recherche, le contenu sert aussi de vitrine. Il a un but informatif pour le lecteur. Il faut donc trouver le juste milieu entre un contenu éditorial de qualité pour un internaute et pour un moteur de recherche.

         Le lecteur doit identifier facilement un site et son contenu. Identifier le message permet de guider le lecteur, de ponctuer le texte pour un internaute. Pour les moteurs, il suffit entre autres d’avoir une adresse url différente par page, de renseigner le titre de la page, le texte de description et de travailler sur les mots-clés.

         Il y a trois éléments qui entrent en compte pour le référencement : le contenu, la popularité et la structure technique d’un site. Cela passe par le rubricage et l’architecture du site. Chaque page doit comporter quelques mots-clés et des expressions simples. Dans les pages plus profondes, on doit trouver de l’information plus spécialisées et des expressions plus complexes.

         Le référencement actuel est orienté utilisateur. Ainsi, il faut utiliser les mots-clés employés par les internautes. Il faut parler le « langage utilisateur » (visible par les FAQ, analyseurs de trafic, forums…).

         L’atelier s’est terminé par une courte conclusion de chaque intervenant:
 - lors de cette journée Idemmatic, on parle de référencement dans l’atelier sur les contenus et de contenus dans l’atelier sur le référencement. Ceci montre que les deux domaines se rejoignent et sont en corrélation.
- il est possible de faire un contenu en pensant à l’internaute et à la structuration pour un bon référencement.
- il faut penser utilisateur : rédiger le contenu pour l’utilisateur.
- utiliser un langage clair et simple. Le contenu est ce qui va faire la différence sur le long trend.
- rendre le site également accessible.